La diffusion de livres
Faire connaître un livre qui vient de paraîtree, organiser sa diffusion, constitue un processus très important pour que celui-ci puisse bien se vendre. Un éditeur n’a pas le temps d'assurer la promotion de ses publications auprès de tous les libraires de France. Cette mission est le plus souvent confiée au diffuseur.
C'est quoi la diffusion de livre
C'est l’ensemble des opérations qui ont pour but d'assurer la promotion des ouvrages auprès, certes, des divers détaillants, librairies, grossistes et centrales d'achat mais aussi le grand public. La diffusion concerne l’ensemble des opérations commerciales et marketing mises en œuvre pour asseoir une bonne visibilité du livre qui vient de paraître. L’éditeur présente ses titres et ses nouveautés au diffuseur avec lequel il définit le nombre d'exemplaires à mettre sur le marché. C'est à ce stade de la chaîne du livre que sont traités les commandes et les retours.
C'est au diffuseur de livres qu'incombe la tâche de faire connaître le livre. Il élabore une fiche du livre, appelle et procède à un démarchage de l'ensemble des acteurs qui pourraient être intéressé par celui-ci. Jusqu'à une date récente, 5 distributeurs/diffuseurs se partageaient 80% du marché français. Ils avaient mis en place une stratégie de regroupement qui leur permettait d'asseoir leur domination et de se concurrencer entre eux. Mais si cette concentration permettait une bonne diffusion et un bon approvisionnement des points de vente, elle avantageait surtout les gros éditeurs et les grosses productions littéraires (auteurs reconnus bénéficiant d’une bonne couverture médiatique, best-sellers...) au détriment des petits éditeurs et des productions plus modestes qui participent néanmoins au maintien de la diversité de l’offre. Le problème de la diffusion/distribution pour les éditeurs petits et moyens constitue donc un enjeu important.
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